Lo menos que podemos hacer, en servicio de algo, es comprenderlo.
José Ortega y Gasset
A unas semanas de que inicie el campeonato mundial de futbol vale la pena hacer una pausa para reflexionar sobre el negocio que representa este evento y sus repercusiones económicas e incluso políticas.
La numeralia es espectacular, sobre todo cuando se trata de un evento de solo un mes y medio de duración, pero que tiene repercusiones más allá de un espectáculo deportivo en los tres países que serán las sedes.
De acuerdo con la FIFA, organizadora del evento, serán seis mil millones de seres humanos los que verán los partidos, de los cuales la gran final, que se realizará en el Metlife Stadium, atraerá una audiencia de mil 600 millones de personas, lo que superaría la contienda final de Catar en 2022.
La inauguración en el Estadio Azteca la verán más de 500 millones de espectadores, considerando el crecimiento del mercado de aficionados en Norteamérica y el horario favorable para el continente americano.
Pero veamos el impacto en la vida cotidiana de las ciudades sede. De los más de cinco millones de aficionados en los estadios, de acuerdo a las entradas vendidas, Estados Unidos tendrá una tajada del pastel de 83% con seis millones de espectadores en los estadios, México 730 mil y Canadá 510 mil.
Ahora viene lo bueno: la inversión total, tanto de privados como de los tres gobiernos, ascenderá a 13 mil 900 millones de dólares. De esa cifra, EU aportará once mil millones y México un máximo de 900 millones de dólares.
El mayor inversionista privado es la FIFA, la entidad organizadora, que ha destinado un presupuesto de tres mil 800 millones de dólares para la organización directa y la operación del torneo.
Por lo que toca a la repartición de las utilidades, la que se comerá la mayor tajada del pastel es la FIFA, que proyecta ingresos por once mil millones de dólares al finalizar el ciclo, principalmente por los derechos de transmisión y patrocinios.
Sin embargo, el impacto económico global, según los economistas, se estima en 40 mil 900 millones de dólares que el torneo inyectará al Producto Interno Bruto (PIB) mundial, con Estados Unidos a la cabeza al capturar 42% de ese beneficio directo.
Hay un ingreso que es difícil cuantificar, aunque hay estimaciones aproximadas: la reventa oficial de la FIFA. El dato: hay boletos para la final del torneo en julio que originalmente costaban tres mil 450 dólares y hoy se llegan a cotizar en 143 mil 750 dólares. En México los boletos para la inauguración se cotizan en cifras cercanas al millón de pesos.
En esta danza de los millones pocos tendrán el privilegio de asistir a los estadios, a diferencia de anteriores mundiales que se desarrollaron en México: el de 1970, cuando Pelé se consagró con su tercer título Mundial para Brasil, los boletos costaban entre 2.40 y 12.80 dólares; para el Mundial de 1986, cuando fue histórica la “mano de Dios” con la que Maradona metió un gol, los precios más económicos oscilaban entre 16 y 20 dólares y los más caros no llegaban a los 300 dólares. Claro, la inflación en dólares impactó, pero no a niveles que se verán ahora en las tres sedes.
Tendremos unos 45 días de diversión y se espera que haya paz para todos.
Dinero
En unos días dará inicio la Convención Bancaria, bajo el liderazgo de Emilio Romano. Ahí los banqueros anunciarán un importante paquete para impulsar la infraestructura. Uno de los invitados relevantes es Sergio Méndez, director de BlackRock México, que será un organismo que participará en ese paquete.
Responsabilidad y Gobernanza Grupo México, que lidera Germán Larrea, luego de años de críticas ha invertido en transparencia de gobernanza. Sus notas recientes destacan proyectos de remediación ambiental y la creación de un comité especializado en sustentabilidad que reporta directamente al Consejo de Administración.