En la víspera de una de las celebraciones mexicanas más conocidas a nivel mundial, Día de Muertos, la marca mexicana de alimentos enlatados La Costeña presentó “El sabor nunca muere”, una nueva campaña con la que busca rendir tributo a todas las personas que guardan un espacio en la memoria de cada uno de nosotros.
De acuerdo con datos de Kantar, en 2020, el 42% de los mexicanos celebra este día cocinando los platillos que más gustaba a sus seres queridos. Consciente de esto, la marca de conservas, implementa en estas fechas campañas de comunicación para conmemorar el legado de una de las festividades que nos distingue como nación.
“Para La Costeña la celebración de Día de Muertos es muy especial, y es que es el reflejo de lo colorido de nuestro país y de la diversidad que tiene en sabores, destinos, pero sobre todo de tradiciones. Lo anterior nos inspira cada año a buscar nuevas formas de comunicar esta fecha tan especial para preservar su valor como tradición”, indicó durante el evento Ana Belén Díez, directora de Mercadotecnia de la firma.
“El sabor nunca muere” forma parte de un concepto creativo iniciado hace varios años, en donde la marca ha ejecutado iniciativas como una ofrenda monumental con forma de jaguar colocada en Coyoacán o latas gigantes intervenidas por artistas mexicanos en el Monumento a la Revolución.
En 2021 y por segundo año consecutivo, el concepto visual de la campaña correrá a cargo del artista, Butch Locsin, quien, por medio de bombas de gases de colores, máscaras y tonalidades llamativas, genera un ambiente innovador que recuerda el misticismo de este día.
Asimismo, Fermín La Calaca, un artista urbano mitad catrín, mitad mariachi, representará en la campaña a nuestro país por medio de los colores, el arte y el fuego.