Día con día, los internautas mexicanos disponen de más variados dispositivos para conectarse a internet y penetrar a ese mundo que ayuda a realizar un número cada vez mayor de tareas: intercambiar información, leer noticias, comprar productos, jugar con personas de todo el mundo, chatear, trabajar desde casa y muchas otras…
Pero, ¿de qué forma y para qué utiliza el usuario mexicano mayormente la red?
El Estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos, publicado por Intercative Advertising Bureau–IAB México y Millward Brown, dio a conocer las tendencias y hábitos del uso de la red en el país, así como su interacción con las marcas y los medios a través de plataformas digitales.
Valor
Gabriel Richaud, director general de IAB México, destaca que la investigación aporta la mayor información sobre lo que hace el internauta mexicano en términos de exposición a medios, tiempo que pasa navegando y actividades que le son relevantes.
Por ejemplo, agrega, “nos permite entender y comprender por qué los adolescentes encuentra en internet una plataforma de comunicación muy ligada a temas de entretenimiento y vinculo social; por qué las mamás digitales, como son llamadas en el estudio, buscan información para mejorar actividades en el hogar y temas familiares”.
Así, el estudio permite un mejor entendimiento de lo que sucede en la red en términos de plataformas de comunicación.
Richaud indica, además, que el cibernauta mexicano ha evolucionado y entiende que internet ya no es sólo una plataforma a la cual se tiene acceso desde una computadora de escritorio o una laptop: ahora encuentra dispositivos móviles como teléfonos celulares, smartphones, tabletas y televisores con acceso a la red.
Cibernautas
El estudio, con base en mil 156 entrevistas a usuarios levantadas entre octubre y noviembre del año pasado, destacó que la conexión a internet desde dispositivos móviles como teléfonos celulares, smartphones y tabletas representan 80% en México, superando el uso de aparatos fijos como la computadora de escritorio o la televisión.
El reporte establece que México tiene 46 millones 600 mil personas usuarios de internet; 50% son mujeres y 50% hombres; en promedio, los cibernautas permanecen conectados a la red por cuatro horas y 13 minutos al día, tiempo en el que acceden a una media de ocho sitios en línea, especialmente el correo electrónico, redes sociales y buscadores (Google, Yahoo, Bing, Wikia, etcétera).
Móviles, favoritos
Ricardo Barrueta, director general de Millward Brown, destaca en entrevista con Vértigo que, en promedio, el mexicano cuenta con cuatro dispositivos para conectarse a la red y los más utilizados son los móviles.
Agrega que siete de cada diez internautas se conecta por este medio, por lo que una tendencia en crecimiento es la conectividad mediante dispositivos móviles, aunado al incremento de sitios donde existe una conexión, como lugares de acceso público.
El estudio destaca que, en promedio, las personas se conectan en los siguientes lugares, por orden de frecuencia: hogar, 93%; escuela, 41%; acceso público, 39%; casa de otros, 26%; calle, 22%; y cada vez lo hacen menos desde el café internet, que de 2011 a 2012 decreció de 22 a 18 por ciento.
Asimismo, entre 2011 y 2012 el uso de smartphones para conectarse pasó de 23 a 41%, mientras que la conexión a través de laptops incrementó de 62 a 70%; la conexión vía tabletas, de 6.0 a 17%; y, en contraste, el acceso desde computadoras de escritorio bajó de 54 a 47 por ciento.
Buscar información es la actividad que se realiza con mayor frecuencia; le siguen chatear o mandar mensajes instantáneos; enviar correos electrónicos; y publicar en las redes sociales.
En tanto, 96% de los internautas realiza actividades simultáneas en línea, principalmente enviar correos electrónicos, estar en redes sociales y chatear.
Mientras navega en internet, el cibernauta mexicano interactúa con otros medios realizando otras labores.
Los videos musicales son los contenidos audiovisuales que más consumen los mexicanos, con 44%; seguido de noticias, 29%; series de televisión, 28%; y películas, 27%. Otro 18% sigue la transmisión de algún canal de televisión por internet.
Redes sociales
El Estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos revela también que nueve de cada diez está registrado en una red social y tres de cada cuatro la utilizan como el segundo sitio para buscar información en línea; es decir, 20% más que en 2011.
Facebook, con 96%, y Twitter, con 58% de usuarios son las redes sociales más concurridas, mientras que Foursqure y Pinterest son las menos, con 4% cada una, en tanto que 86% de los mexicanos que está en una red social publica fotografías principalmente en Facebook y 42% videos, esencialmente en YouTube.